Mentionsy

Następnie porozmawiamy sobie o spójności, bo to jest duże wyzwanie przy budowaniu marki osobistej we współpracy z markami osobistymi.

Zacznijmy w takim razie, moi drodzy, od tego pierwszego elementu, czyli tego, jak marka osobista wpływa na postrzeganie marki firmowej.

Tak po prostu jest, bo to znaczy, że my musimy po prostu dużo większą uwagę zwrócić na potencjał marki osobistej, bo człowiek zawsze bardziej przykuwa uwagę niż marka.

A pamiętacie, jak wam mówiłem na wstępie, że dużym wyzwaniem pracy marki firmowej z markami osobistymi jest właśnie ta spójność, żebyśmy się nie rozpraszali.

I firma często, jako marka, nie może sobie pozwolić na pewne rzeczy, bo są jakieś tam guidelines i tak dalej.

Ale są też ryzyka związane z pracami z markami osobistymi.

był tak sprawny, że rzeczywiście większość komunikatu, a szczególnie większość tego skutecznego komunikatu wychodziła z konta tej osoby i to powodowało, że ta firma była, tam nie było żadnych wywoli, broń Boże, ale była postrzegana jako marka pomocnicza do marki osobistej, a w rzeczywistości było zupełnie odwrotnie.

Akurat tutaj to była marka Foundera, ale jeżeli firma rośnie, to Founder też nie może obsługiwać wszystkich kanałów komunikacji.

Po prostu coraz więcej komunikacji było ze strony tych ekspertów, którzy specjalizowali się w poszczególnych działkach i oni rzeczywiście zaczęli być widoczni na konferencjach i w mediach i ciągle marka osobista Michała Sadowskiego jest, ale mam wrażenie, że jest już mniej przyklejona do marki Brand24 i to też jest pewne rozwiązanie.

To znaczy, chodzi o to, żeby i ten nasz ambasador, ta nasza marka osobista i my jako marka, byśmy rozumieli, co my możemy wspólnie zyskać.

Czy wiesz, jak Twoja marka wypada na tle konkurencji?

Jeśli chcesz wiedzieć, jakie wyniki osiąga Twoja marka w branży, to kliknij link w opisie i dowiedz się więcej o narzędziu IMM Rank.

Jeżeli marka

To znaczy, oczywiście możemy obserwować te osoby pod kątem ich uczciwości jako takiej, ale ta marka zawsze jest narażona na tego typu odbiór.

Jest też pewnym wyzwaniem styl komunikacji, bo bardzo często jest tak, że firma ma swój styl komunikacji i marka osobista

są podnoszone i ta marka jest zaznaczana.

Hej, marka, dlaczego wy pozwalacie takiemu człowiekowi na to, że jest waszym pracownikiem?

Jeżeli jesteście marketerami, którym zależy na budowaniu marki, a jeżeli zarządzacie firmą, to zdecydowanie was zachęcam, bo marka foundera, marka osoby, która zarządza, marka osobista może być bardzo silnym zasobem.

Pamiętajcie, biorąc pod uwagę też to, że ta marka, jeżeli marka firmy jest jeszcze niewypromowana, nie jest dobrze zdefiniowana, może nawet przeskoczyć w tej efektywności.

O takiej potrzebie tego, żeby ta marka nie była wydmuszką.

Bo dosyć często zdarza się, że marka mówi, że jest super ekologiczna, a potem się okazuje, że tam wylewa ścieki.

Zacznijmy od konkretu, to znaczy każda marka osobista powinna mieć jakiś obszar oddziaływania.

Więc zobaczcie, najpierw definicja marki, najpierw to, czym ta marka ma być, w jakim obszarze chcemy być skuteczni, w jakich segmentach, z jakimi kategoriami chcemy się kojarzyć.

Czyli rzeczy, które budują emocje, nie wiem, dowcip na piątek i tak dalej, ale nieszczególnie są spójne z tym, co nasza marka zdefiniowała.

To ułatwia właśnie wybranie tych głównych tematów, tych głównych przekazów wokół naszej marki i pracę z markami osobistymi właśnie na tych obszarach.

dobrze zaprojektowana i prowadzona marka osobista właśnie szefa, właściciela firmy, otwiera drzwi do miejsc, za które normalnie należałoby płacić.

Drugi rozdział, bo dzisiaj mówimy też, dużo się mówi o markach buntowniczych w marketingu i tu jest coś takiego opisane jak efekt czerwonych trampek.