Mentionsy
Business Marketer - marketing B2B od teorii do praktyki
26.01.2026 17:00

Marka B2B Cz. 4. Jak wykorzystać markę osobistą do budowania marki firmy

W 193 odcinku podcastu Business Marketer rozmawiamy o tym jaki jest związek między marką osobistą a marką firmową w kontekście B2B. 

Mówimy o  korzyściach płynących z angażowania ambasadorów marki, ale zwracam też uwagę na ryzyka i negatywne skutki niewłaściwego podejścia do tego zagadnienia. 

Rozkładamy na czynniki pierwsze takie mechanizmy jak efekt aureoli, rola ambasadorów, kontrola komunikacji, ryzyka związane z aktywnością ambasadorów, oraz sposoby radzenia sobie z wyzwaniami związanymi z tą formą budowania marki. 

Pierwsza część tego odcinka kończy się omówieniem znaczenia eksperckości i przydatności komunikacji w sieciach społecznościowych oraz praktycznymi wskazówkami dotyczącymi planowania działań ambasadorskich, w tym mapowania komitetu zakupowego.

W drugiej części podcastu odwiedza nas jak zwykle Paweł Jaczewski i przedstawia rekomendację książki „Iluzja wyboru” Richarda Shottona, która wprowadza słuchaczy w świat ekonomii behawioralnej, a także podpowiada jakie inne książki z tej dziedziny warto przeczytać. 

Po więcej materiałów o marketingu B2B zapraszam na mój blog: https://businessmarketer.pl

Partnerem dzisiejszej audycji jest Instytut Monitorowania Mediów, dostawca innowacyjnego panelu badawczego IMMrank do analizy medialności marek w Polsce, mierzące także wartość ich ekspozycji w formule benchmarku. IMM Rank to: Ogromna skala: Codzienny monitoring ponad 1800 tytułów prasowych, 350 stacji radiowych i TV, 420 tys. portali, forów i blogów oraz ponad 16 mln publicznych profili w mediach społecznościowych. Analiza 360°: Narzędzie bada widoczność marki zarówno w przestrzeni informacyjnej, jak i reklamowej. Badanie medialnej siły marek obejmuje nie tylko treść przekazów ale także obraz, video i audio, w tym foniczną warstwę ponad 300 najbardziej popularnych w Polsce podcastów. Precyzja: Wszystkie dane są kodowane według autorskiego modelu analitycznego IDEAS. Wynik: Dowiesz się, jaka jest realna wartość ekspozycji Twojej marki i jak wypadasz na tle konkurencji. Zobacz jak rośnie Twoja marka na stronie: https://immrank.com/ Możesz też bezpłatnie zgłosić markę do badania.


Masz pomysł na odcinek podcastu? Napisz do mnie: [email protected]...

ambasadorskich Pawła Jaczewskiego Briana Tracy Boże AI Brand24 IMM Rank Michał Sadowski Łukasz Kosuniak Founder Foundera Francesce Gino Harvard Business School IMM Rank marka foundera

Szukaj w treści odcinka

Wyczyść
Znaleziono 5 wyników dla "Founder"

Jest też to zjawisko, o którym często mówią founderzy, chociażby Michał Sadowski, że mimo, że firma już się rozrasta, pracuje kilkadziesiąt osób, to ciągle klienci chcą rozmawiać z Michałem, bo korzystają z jego marki, z jego komunikacji.

Akurat tutaj to była marka Foundera, ale jeżeli firma rośnie, to Founder też nie może obsługiwać wszystkich kanałów komunikacji.

W zależności od formy prawnej, struktury, founder, właściciel, prezes i tak dalej.

Jeżeli jesteście marketerami, którym zależy na budowaniu marki, a jeżeli zarządzacie firmą, to zdecydowanie was zachęcam, bo marka foundera, marka osoby, która zarządza, marka osobista może być bardzo silnym zasobem.

Więc szef, founder, właściciel to jest ta osoba, która jako pierwsza powinna rozważyć angażowanie się w budowanie swojej marki.

Ostatnie odcinki