Mentionsy
Business Marketer - marketing B2B od teorii do praktyki
26.01.2026 17:00

Marka B2B Cz. 4. Jak wykorzystać markę osobistą do budowania marki firmy

W 193 odcinku podcastu Business Marketer rozmawiamy o tym jaki jest związek między marką osobistą a marką firmową w kontekście B2B. 

Mówimy o  korzyściach płynących z angażowania ambasadorów marki, ale zwracam też uwagę na ryzyka i negatywne skutki niewłaściwego podejścia do tego zagadnienia. 

Rozkładamy na czynniki pierwsze takie mechanizmy jak efekt aureoli, rola ambasadorów, kontrola komunikacji, ryzyka związane z aktywnością ambasadorów, oraz sposoby radzenia sobie z wyzwaniami związanymi z tą formą budowania marki. 

Pierwsza część tego odcinka kończy się omówieniem znaczenia eksperckości i przydatności komunikacji w sieciach społecznościowych oraz praktycznymi wskazówkami dotyczącymi planowania działań ambasadorskich, w tym mapowania komitetu zakupowego.

W drugiej części podcastu odwiedza nas jak zwykle Paweł Jaczewski i przedstawia rekomendację książki „Iluzja wyboru” Richarda Shottona, która wprowadza słuchaczy w świat ekonomii behawioralnej, a także podpowiada jakie inne książki z tej dziedziny warto przeczytać. 

Po więcej materiałów o marketingu B2B zapraszam na mój blog: https://businessmarketer.pl

Partnerem dzisiejszej audycji jest Instytut Monitorowania Mediów, dostawca innowacyjnego panelu badawczego IMMrank do analizy medialności marek w Polsce, mierzące także wartość ich ekspozycji w formule benchmarku. IMM Rank to: Ogromna skala: Codzienny monitoring ponad 1800 tytułów prasowych, 350 stacji radiowych i TV, 420 tys. portali, forów i blogów oraz ponad 16 mln publicznych profili w mediach społecznościowych. Analiza 360°: Narzędzie bada widoczność marki zarówno w przestrzeni informacyjnej, jak i reklamowej. Badanie medialnej siły marek obejmuje nie tylko treść przekazów ale także obraz, video i audio, w tym foniczną warstwę ponad 300 najbardziej popularnych w Polsce podcastów. Precyzja: Wszystkie dane są kodowane według autorskiego modelu analitycznego IDEAS. Wynik: Dowiesz się, jaka jest realna wartość ekspozycji Twojej marki i jak wypadasz na tle konkurencji. Zobacz jak rośnie Twoja marka na stronie: https://immrank.com/ Możesz też bezpłatnie zgłosić markę do badania.


Masz pomysł na odcinek podcastu? Napisz do mnie: [email protected]...

ambasadorskich Pawła Jaczewskiego Briana Tracy Boże AI Brand24 IMM Rank Michał Sadowski Łukasz Kosuniak Founder Foundera Francesce Gino Harvard Business School IMM Rank marka foundera

Szukaj w treści odcinka

Wyczyść
Znaleziono 4 wyniki dla "Michał Sadowski"

Jest też to zjawisko, o którym często mówią founderzy, chociażby Michał Sadowski, że mimo, że firma już się rozrasta, pracuje kilkadziesiąt osób, to ciągle klienci chcą rozmawiać z Michałem, bo korzystają z jego marki, z jego komunikacji.

To już chyba się zmieniło w Brand24, ale kilka lat temu rzeczywiście Michał mówił o tym, że

opowiadał o tym Michał też dosyć konkretnie, więc mogę Wam też toczyć jego przykład.

Po prostu coraz więcej komunikacji było ze strony tych ekspertów, którzy specjalizowali się w poszczególnych działkach i oni rzeczywiście zaczęli być widoczni na konferencjach i w mediach i ciągle marka osobista Michała Sadowskiego jest, ale mam wrażenie, że jest już mniej przyklejona do marki Brand24 i to też jest pewne rozwiązanie.

Ostatnie odcinki