Mentionsy

Labubu, niepozorny stworek z wyłupiastymi oczami, który w kilka lat zamienił się w globalny symbol nowej konsumpcji.

Dzisiaj rozbijemy sobie na czynniki pierwsze fenomen Labubu, czyli niepozornej maskotki, która podbiła świat i zarobiła dla właścicieli całkiem niezłą fortunę.

Geneza Labubu.

Labubu to postać z serii The Monsters, stworzona przez Kasinga Lunga, artystę z Hongkongu.

Ale prawdziwa eksplozja popularności przyszła dopiero w roku 2019, kiedy chińska firma Popmart wypuściła Labubu jako figurkę w tzw.

Stworzenie jednej edycji Labubu może zająć nawet 3 miesiące.

I choć Labubu może wyglądać jak zwykła figurka kolekcjonerska, niektóre edycje osiągają dziś ceny sięgające tysięcy dolarów.

Założyciel firmy, Wang Ning, uznał, że Labubu to figurka z ogromnym potencjałem, dlatego dystrybucję zaczęto wspierać niezwykle skutecznym marketingiem.

Aby w pełni zrozumieć fenomen Labubu, należałoby dobrze przyjrzeć się sylwetce człowieka, który stoi za sukcesem tej maskotki.

Jednak zanim skupimy się na mechanizmie pożądania, który wytworzył się wokół Labubu, przyjrzyjmy się drodze Wanga Ninga do stania się jednym z dziesięciu najbogatszych Chińczyków i to jeszcze przed czterdziestką.

Historia Labubu.

W tym samym roku do oferty Popmart dołączył także Labubu, futrzak z demonicznym uśmiechem gremlina, który wcale nie był pierwszą maskotką sprzedawaną w formie pudełka niespodzianki.

I to właśnie zapewnił mu ikoniczny Labubu.

Labubu stał się ulubieńcem celebrytów, w tym Riany i Davida Beckhama i wyprzedał się na całym świecie.

Pop Mart ogłosił, że w tym tygodniu wypuści mini wersję Labubu, którą będzie można przypiąć do telefonów.

Niewyobrażalny sukces Labubu.

W tych warunkach w 2019 roku do sprzedaży trafia Labubu, które w krótkim czasie stało się najbardziej dochodową i popularną linią marki, która odnotowała wzrost przychodów do 2025 roku aż o przeszło 726%.

Prawdziwy wzrost popularności LaBubu przyszedł dzięki celebrytom.

Rihanna, Lisse z Blackpink i Jamie Chow, singapurską influencerkę i bywalczynię salonów, zauważono z breloczkami LaBubu przypiętymi do ich luksusowych torebek.

Gdy gwiazdy zaczęły pokazywać się z LaBubu, szybko stał się on absolutnym must-have dodatkiem.

Posiadanie LaBubu zaczęło urastać do rangi jakiegoś rodzaju luksusu.

Wiele innych gwiazd także wchodzi do tej gry nieświadomie, a poważne dotąd instytucje stają się narzędziem popularyzacji Labubu.

W jednej z kampanii Labubu pojawił się przy największych zabytkach ubrany w tradycyjne tajskie stroje, promując turystykę poprzez kulturę zabawek,

Popularny Labubu przestał już być nawet zwykłym trendem modowym.

Za każdym razem, gdy chiński sprzedawca detaliczny Popmart wypuszcza na rynek nową, designerską zabawkę Labubu, wyprzedaje się ona w ciągu kilku minut.

Labubu oficjalnie przekroczył granicę.

Na mediolańskim wybiegu Labubu pojawił się w limitowanych strojach zaprojektowanych przez chińską markę Pronounce.

Przysięgam, jeśli tym razem nie trafi mi się różowy labubu, to się załamuję.

To szary Labubu.

Miał być różowy Labubu.

Labubu stał się więc czymś więcej niż tylko zabawką.