Mentionsy

Branding: architektura marki – zalety i wady rozwiązań - Mateusz Antczak

Projektowanie i zarządzanie wizerunkiem marki stawia przed projektantami, jak i managerami wiele wyzwań. Jednym z takich wyzwań jest zapewnienie spójności i przejrzystości prowadzonej komunikacji na temat działalności firmy, czy oferty. Pomocne może okazać się zbudowanie struktury wewnętrznych zależności marki. O tym czym jest architektura marki, opowie Mateusz Antczak, projektant z Katedry Grafiki Uniwersytetu SWPS we Wrocławiu. 03:05 - Różnorodność usług marki. Jak zbudować spójną komunikację? 04:20 - Architektura marki. Czym jest? 07:00 - Architektura korporacyjna, architektura wspomagana, architektura indywidualnych marek. 15:07 - Siedem strategii marek: portfel marek, parasol marek, marka linii produktów, marka asortymentu produktów, marka źródła, marka wspierająca i marki prywatne. 24:25 - Jakie podejście do budowania architektury marki jest lepsze? Interesujesz się designem? Dołącz do innych w grupie @Strefa Designu Uniwersytetu SWPS - tu link do grupy https://www.facebook.com/groups/StrefaDesignu

Projektowanie i zarządzanie wizerunkiem marki stawia przed projektantami jak i menadżerami wiele wyzwań. Jednym z takich wyzwań jest zapewnienie przejrzystości i spójności prowadzonej komunikacji na temat naszej działalności i w tym oferty. Sytuacja zaczyna się szczególnie komplikować, kiedy mówimy o rozbudowanym wachlarzu produktów bądź usług wymagających pozycjonowania i promocji w tym samym czasie. Pomocne w tym kontekście może okazać się dla nas budowanie struktury wewnętrznych w zale...