Mentionsy
Ostatnie odcinki (56 wszystkich)
#36 Budowanie marki B2B wymaga zmian → Marcin Sokołowski / Seria Markotwórcy
Budując markę, szczególnie w B2B, nie można obawiać się zmian. Gdy „garnitur staje się przyciasny” – jak powiedział mój gość – trzeba mieć odwagę do podjęcia decyzji o zmianie komunikacji, rebrandi...
#35: Czy można stworzyć strategię marki bez badań?
Badania są oczywistym etapem procesu strategicznego i nikt nie dyskutuje, że warto je robić. Ale mniejsze firmy mają z tym problem.Po pierwsze budżetowy, bo to często dla nich zbyt duży wydatek. Je...
#34: Jak analizować potrzeby klientów? Na 3 poziomach
Aby świadomie zdefiniować propozycję wartości marki – czyli jej kluczowy element – należy przeanalizować potrzeby potencjalnych klientów. Podział tych potrzeb na 3 poziomy pomaga lepiej do tego pod...
#33: Rewolucja marki Nest Bank → Bartosz Dziendziel / Seria Markotwórcy
Czy można obrócić markę o 180 stopni i nie oszaleć? Rebranding Nest Bank to przykład jednej z najodważniejszych zmian tego typu w polskim marketingu.Jak wyglądało to od kuchni? Opowiada architekt t...
#32: Czy mała marka musi mieć strategię?
Lepiej najpierw przygotować strategię a potem wystartować z marką, czy odwrotnie? Najpierw ruszyć, a później myśleć na poważnie o strategii. Często dostaję to pytanie.Czy mała marka potrzebuje stra...
#31: Misja i wizja marki w nurcie HCD → Małgorzata Wardaszka / Seria Markotwórcy
Czym jest HCD, czyli Human Centered Design i jak wpływa na podejście do budowania marki? Jak rozumieć misję i wizją? Jaką rolę odgrywają one w brand marketingu?O tym rozmawiałem z Małgorzatą Wardas...
#30: 5 rodzajów treści potrzebnych marce
W zależności od tego, w jakiej sytuacji marka łapie klienta swoimi treściami i jaką rolę w tej sytuacji odgrywa, inaczej należy podejść do tworzenia tych treści.Podział na 5 rodzajów treści powinna...
#29: 4 warunki dobrej nazwy marki (namingu)
W tym odcinku nie mówię o tym, jaka nazwa marki jest dobra – to banały, które pewnie znasz. Mówię o tym, co potrzebujesz przepracować, aby taką nazwę stworzyć lub wybrać (jeśli wymyśla ją ktoś inny...
#28: Jak budować grupę marek? → Katarzyna Graca / Seria Markotwórcy
Jak wygląda budowanie grupy kilku marek w branży wydawniczej od strony CEO? Jakie są biznesowe (a nie tylko marketingowe) zalety i wady takiego modelu architektury marki?Opowiada o tym Katarzyna Gr...
#27: Co jest potrzebne, aby proces strategiczny się udał?
Chcę Ci przedstawić checklistę 7 elementów, które są niezbędne, aby prace nad strategią marki miały sprawny i skuteczny przebieg. Ta lista to warunek sukcesu.Potrzebujesz wsparcia w budowaniu marki...
#26: Wyzwania w budowaniu marki NGO → Łukasz Murawski / Seria Markotwórcy
Organizacje niekomercyjne również potrzebują budować swoją markę. Jakie błędy najczęściej popełniają takie organizacje? Jak powinno się podchodzić do strategii marki NGO?Rozmawiam o tym ze strategi...
#25: Jak wygląda proces tworzenia strategii marki?
Jak – od strony stratega – wygląda proces budowania strategii marki? Nad czym i w jakiej kolejności pracujemy?W tym odcinku zabieram Cię za kulisy i opowiadam o wszystkich najważniejszych etapach i...
#24: Kiedy Księga Systemu Identyfikacji Wizualnej jest BEZ SENSU?
Księga SIW (Systemu Identyfikacji Wizualnej), a inaczej Branding Manual czy Brandbook, ma za zadanie utrzymywać wizualną spójność marki. Ale bardzo często tak się nie dzieje! Dlaczego? Bo wiele teg...
#23: Jak zadbać o spójność marki?
Gdzie jest granica miedzy spójnością a nudą? Jakie są dwa wymiary spójności marki? Czy w ogóle warto walczyć o spójność, skoro świat wokół nas tak dynamicznie się zmienia? Czy marka powinna się zmi...
#22: Co jest sednem strategii marki? → Daniel Kotliński / Seria Markotwórcy
Co jest sednem strategii marki? Jak odpowiednie myślenie i podejście do tematu strategii wpływa na sukces całego procesu strategicznego?O tym właśnie rozmawiamy z Danielem Kotlińskim. Inspiracją by...
#21: Ile kosztuje strategia marki i dlaczego tak mało?
Naturalną odpowiedzią na pytanie o cenę strategii jest to, że zależy ona od wielu czynników – marka marce nierówna. Ale to nie jest odcinek z takim przekazem!Najpierw wyjaśniam, od czego ta cena za...
#20: Marka musi mieć Misję. Czy na pewno?
Czy marka musi mieć misję, aby odnieść sukces? Chciałbym żyć w świecie, w którym tak jest... Ale wróćmy na ziemię i zobaczmy, jak to naprawdę wygląda.Dla kogo i dlaczego ważna jest misja marki? Czy...
#19: Jak poukładać architekturę grupy marek?
Jeśli firma posiada kilka marek, to jak najlepiej poukładać taką grupę? Jak klub piłkarski czy jak gang motocyklowy? W tym odcinku właśnie o tym opowiadam!Nazywamy to architekturą marki i mamy kilk...
#18: Podział B2C/B2B jest niewystarczający → Poznaj 4 TYPY MAREK
Podział na marki B2C i B2B nie jest wystarczający. Sytuacji nie rozwiązuje też popularne H2H, czyli Human to Human. Powiem Ci, na jakie 4 TYPY warto dzielić marki, aby lepiej dobierać narzędzia pot...
#17: 5 rzeczy, które łatwo zepsuć w budowaniu marki
W strategiach różnych marek widuję kilka powtarzających się błędów i dlatego chcę Cię przed nimi ostrzec. Nie są to może grzechy śmiertelne, ale potrafią sporo zepsuć. A najważniejsze jest to, że w...