Mentionsy

Jak odświeżyć legendę? Kulisy rebrandingu marki Hortex | Monika Ziembowska, Monika Jagnieża

W tym odcinku „Marketer+ Podcast” przedstawicielki działu marketingu marki Hortex odsłaniają kulisy szeroko zakrojonego procesu rebrandingu, który obejmował nową identyfikację wizualną, opakowania czy rozszerzenie oferty produktowej. Ekspertki opowiadają o kluczowych trendach konsumenckich, które zainspirowały markę do działania, oraz o wyzwaniach, jakie towarzyszyły transformacji. Dowiesz się, jak Hortex łączy tradycję z innowacją, jak buduje lojalność wśród klientów i jak wykorzystuje różne kanały komunikacji, aby efektywnie dotrzeć do różnych grup odbiorców. Ten odcinek to cenna lekcja dla marketerów planujących rebranding – pełna wskazówek i inspiracji.

Goście: Monika Ziembowska, Monika Jagnieża

Monika Ziembowska – senior brand manager w dziale marketingu marki Hortex. Od ponad 10 lat związana z brand marketingiem. Specjalizuje się we wprowadzaniu nowych produktów na rynek, badaniach konsumenckich, eventach i digital marketingu. Łączy kreatywność z analitycznym podejściem i pasją do innowacji. W pracy stawia na skuteczne zarządzanie projektami i nieszablonowe myślenie. Prywatnie entuzjastka jogi, książek i górskich wędrówek po Tatrach.

Monika Jagnieża – brand manager w dziale marketingu marki Hortex, specjalizująca się w kategorii mrożonych warzyw i dań gotowych. Odpowiada za ich strategię komunikacji oraz rozwój oferty produktowej, koncentrując się na wprowadzaniu innowacyjnych, a zarazem zdrowych i codziennych rozwiązań zgodnych z wartościami marki. Z pasją obserwuje zmieniające się potrzeby konsumentów i szuka sposobów, by łączyć jakość, smak oraz wygodę– tak aby mrożonki marki Hortex były realną odpowiedzią na tempo współczesnego życia.

Z tego odcinka dowiesz się m.in.:

co było powodem decyzji marki Hortex o rebrandingu,jakie trendy konsumenckie były kluczowe przy tworzeniu koncepcji rebrandingu,jakie były główne cele procesu odświeżenia marki,jakie wyzwania stały przed zespołem marketingowym przy rebrandingu,jak zmieniła się identyfikacja wizualna brandu,co brano pod uwagę przy projektowaniu nowych opakowań produków, jakie nowe segmenty produktowe marka wprowadziła w ramach rebrandingu,jak rebranding wpływa na sposób komunikacji z odbiorcami,jakie wartości są teraz kluczowe w narracji marki,jakie kanały komunikacji wykorzystuje marka Hortex,jak rebranding wpływa na lojalność klientów i pozyskiwanie nowych,jak strategicznie podejść do procesu rebrandingu i o czym warto pamiętać.